Se trata de una línea que hace su debut tanto en la Argentina como en el resto de Sudamérica, ya que la Ciudad de Buenos Aires ha sido elegida para el desembarco regional de este nuevo producto de la mayor productora de bebidas gaseosas del mundo. Se sumará a otras capitales como México DF, Nueva York, Madrid, Londres, París o Tokio.
Según pudo saber El Cronista, VitamineWater ofrecerá una línea de aguas vitaminadas, sin sodio y de bajas calorías que en esta etapa serán comercializadas en seis sabores diferentes, todos con combinaciones de distintos tipos de vitaminas como la A, B, C o D.
Será producida localmente por la multinacional norteamericana y estará dirigida al público ABC1, de entre 18 a 23 años, con vida activa, a un precio que irá entre los $ 7 y $ 8.
Se venderá en algunos quioscos, drugstores de estaciones de servicio y cines, supermercados y hasta en cadenas de venta de medicamentos como Farmacity.
Fuentes del mercado de bebidas explicaron a este medio que el nuevo producto no saldrá a competir en uno de los segmentos ya identificados del negocio de las bebidas sin alcohol como los de aguas saborizadas o energizantes, sino que buscará crear un nuevo nicho y desde allí posicionarse entre los consumidores.
De todos modos, los expertos aseguraron que no VitamineWater podrá dejar de pelear por market share con otro tipo de bebidas. Además, sostuvieron que su lanzamiento deja en evidencia que Coca Cola se encuentra en un proceso de cambio de su portfolio de las bebidas carbonatadas a productos para un estilo de vida más activo.
Su objetivo sería disputar de manera mucho más fuerte el negocio de las aguas saborizadas o enriquecidas donde ya participa con Dasani, pero que hoy domina la multinacional francesa Danone, y en la que también están presentes Nestlé y su archirrival Pepsi.
En el caso de VitamineWater, los seis sabores que se conocerán desde la semana próxima serán distribuidos en envases de 500 ml. con nuevos diseños y etiquetas estilo neoyorkino. De hecho, la marca nació precisamente en Nueva York. En realidad fue un invento de la empresa Glaceau o Energy Brand, el mayor fabricante de agua vitaminada del mundo que fue adquirida por Coca Cola en 2007 por más de u$s 4.200 millones, en lo que fue la adquisición más importante de su historia. Glaceau produce en Estados Unidos agua sin gas enriquecida con vitaminas, bajo los nombres de ‘agua vitaminada’, ‘agua inteligente’, ‘agua de frutas’ y ‘energía de vitaminas’.
